PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADOTECNIA (ga00-917)

Requisitos

Cursar el último trimestre

Equivalencia

MT-96-253 ó GA-00-407 Planeación Estratégica de Mercadotecnia

Descripción

Este curso incorpora las herramientas para identificar y relacionar las variables de información de mercado que influyen en la mezcla de mercadotecnia, así como analizar el impacto en el posicionamiento del portafolio de productos, representando en los modelos de planeación estratégica las fuerzas, debilidades, oportunidades y amenazas tanto de la industria como de la compañía y valorar la posición del portafolio de productos tanto de compañía como de competencia, desarrollando estrategias con liderazgo creativo y visionario en ambientes locales, nacionales e internacionales

Tipo de Materia

Curso Integrador

Objetivos Generales de Aprendizaje

• Identificar y relacionar las variables de información de mercado que influyan las decisiones de la mezcla de mercadotecnia, la organización y el medio ambiente.
• Analizar el impacto de las variables en el posicionamiento actual en el portafolio de productos.
• Explicar su posición en función de la competencia, y el medio ambiente, mediante el uso de modelos de planeación.
• Aplicar los programas que correspondan a las estrategias definidas.
• Inferir el posicionamiento futuro en función a los resultados esperados correspondientes a los objetivos de la organización.

Tópicos

1. Análisis estratégico
   1.1. Análisis Interno de la Organización
   1.2. Análisis Externo de la Organización (actual y tendencia)
   
2. Diagnóstico estratégico
   2.1. Determinación de la posición actual
   
3. Visión
   3.1. Objetivos y estrategias del Plan de Mercadotecnia
   3.2. Implementación y Evaluación
   3.3. Qué hacer y qué no hacer en el Plan de Mercadotecnia