COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MERCADOTECNIA (ga00-254)
Requisitos:
GA00-207 Información Financiera para Mercadotecnia
GA00-251 Análisis del Comportamiento del Cliente y del Consumidor
Equivalencias:
MT-96-239 Publicidad y promoción
MT-96-255 Distribución y Logística
Descripción:
* En este curso se estudiarán todos los elementos que constituyen el sistema integral de comunicación de mercadotecnia, que todas las organizaciones deben de tener para poder comunicar sus ofertas mercadológicas a sus mercados objetivo.
* Todos estos elementos serán conocidos por el alumno, el cual aprenderá a establecer programas de comunicación de marketing en forma coordinada y cohesiva que permitan a la organización comunicar a sus públicos sus propuestas de negocio y logren obtener también la buena voluntad de esos públicos.
* Esto permitirá que el egresado conozca y maneje las herramientas de comunicación que actualmente rigen las relaciones comerciales en el mundo. Será capaz también de diseñar y administrar programas de CIM para cualquier tipo de organización.
Tipo de Materia:
Curso Fundamental
Objetivos Generales de Aprendizaje:
Demostrar la importancia de la planeación y ejecución de la comunicación integral de mercadotecnia (CIM) como una herramienta importante de gestión empresarial para el posicionamiento correcto de la organización, sus productos y marcas con sus públicos internos y externos para que ésta sea un factor clave de competencia en el entorno actual, apoyando de forma integral al plan de mercadotecnia y al plan estratégico de la compañía.
Tópicos:
- Paradigma de la comunicación integral de mercados
- Teorías de la comunicación de mercados
- Organización de la función de comunicación de mercados
- Estrategias de comunicación de mercados
- Publicidad
- Promoción de ventas
- Mercadotecnia directa
- Ventas
- Relaciones públicas
- Merchandising y empaque
- Nuevas herramientas de comunicación
- Sistemas de evaluación de la comunicación de mercados
